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以芙蓉为城市形象标识打造国家文创中心城市

时间:2017-01-07  来源:成都市政协  编辑:马丽
民盟成都市委:
    建设国家中心城市,城市形象的创建和运营当需顶层设计。成都一直以熊猫、太阳神鸟为城市形象名片,但却一直忽略了一个公认的城市标识——芙蓉。大家都知道成都又名蓉城,但在过往的城市形象宣传中,芙蓉并未作为这座城市的形象名片加以应用和推广。我们认为:蓉城与芙蓉的历史关联无疑是成都不可多得的文化遗产。结合成都建设美丽中国典范城市和创建西部文创中心城市的两大目标,进而实现国家中心城市建设的宏伟蓝图,应重新挖掘蓉城内涵,以“芙蓉”为标识构建成都的城市形象。理由概括为三:
    成都拥有蓉城标识的唯一性。芙蓉种植遍布世界,大半个中国都在栽种,很多国家也采用为园林植物,但唯有成都与芙蓉的文化关联得到了广泛认同,没有任何争议,具备全球唯一性。1983年,芙蓉被确定为成都市花。确定市花的本意,就是作为城市形象的重要标志和名片,代表城市独特的人文景观、文化底蕴和精神风貌。
    蓉城具有历史文化的传承性。自五代后蜀王孟昶“城中尽种芙蓉,四十里如锦绣”以来,成都无数历史典故、诗词书画、蜀锦蜀绣、戏曲歌舞等,都与芙蓉有关,取之不尽的文化传承题材,完全可以作为支撑当代文化产业发展的资源。
    芙蓉契合成都的城市性格特质。芙蓉在九月不畏秋霜而绽放,又名“拒霜花”,谐音 “福荣”,有美丽、高洁、平和、幸福、荣华之喻,与成都的城市性格特质高度契合,符合市民的普遍价值追求,容易取得大众的喜爱和肯定。
    可以说,熊猫具有国宝级唯一性、太阳神鸟具有文化遗产唯一性,却无法反映和塑造成都形象的全貌,唯芙蓉可连接成都形象的历史、现在和未来,它是最具特色的、但却是被遗忘了的城市形象符号。其潜在价值,完全可以比照牡丹之于洛阳。“到洛阳看牡丹”已扬名海外,直接带动百亿产业。芙蓉完全可以像洛阳牡丹一样,成为成都鲜活的城市形象符号,成为一种城市风貌和性格气质的象征,并带动相关产业的全面发展。
    怎样以芙蓉为标识打造城市形象品牌,主要通过两个层面:
    一、城市形象系统设计层面
    围绕芙蓉开展城市形象系统设计(CIS),是塑造城市形象最有效的手段之一,包含理念设计、视觉设计和行为设计三个要素,是城市形象塑造的顶层设计。
    一是“芙蓉”的理念设计。核心是城市精神风貌的提炼。蓉城的精神风貌可以用芙蓉的象征寓意代言:芙蓉花美叶茂的天然品性,标示成都的绿色生态;芙蓉临寒拒霜的生命活力,标示成都的创业奋进;芙蓉化剑为犁的历史传说,标示成都的和平安宁;芙蓉胜于玫瑰的爱情故事,标示成都的休闲浪漫;芙蓉谐音“福荣”、“佛容”,标示成都的祥瑞包容。
    二是“芙蓉”的视觉设计。这是对精神理念的直观表现,通过系统化的视觉方案形成独特的城市形象,核心是城市标志LOGO的设计及其全面应用,风格衍生设计,风貌的形成。其应用范围为由平面到立体的各类媒介,可小至政府公务用品、卡片、海报招贴、产品设计、电子媒介等,大至城市规划、建筑造型、广场雕塑、绿化景观、道路街道、城市夜景等。
    三是“芙蓉”的行为设计。在城市精神理念的指导下开展一系列行为活动策划与组织,可以分为政府行为、企业行为和市民行为。比如所有政府官方奖励表彰均以芙蓉冠名,在成都设全系列“金芙蓉奖”,覆盖杰出市民奖、文学奖、摄影奖、影视奖、建筑奖等;创建以芙蓉为主题的节、会、赛、展等文化活动,如每年10月举办“芙蓉花会”,引导市民积极参与,让“到成都看芙蓉”成为旅游行为的号召力。
二、城市形象重点实践层面
    一是围绕芙蓉打造城市生态景观体系,建设美丽中国典范城市。以政府规划为指导,在成都全域广植芙蓉,做到数量最多、规模最大、品种最齐、景观最美,还“蓉城”之实,树全球之冠。可从三方面着手:
    1、打造专门的生态芙蓉园区。聚集全球所有芙蓉品种,形成大规模震撼性景观,集景观、研究、育种基地、休闲体验于一体,形成可观赏、可学习、可品味、可输出的生态空间。
    2、在城市重点区域打造芙蓉景观点。如在拟建设的成都中心复建一段城墙,其上遍植芙蓉,再现后蜀盛景;根据芙蓉“临水为佳”之特性,在河岸、湖畔、池边成片造景,构建沿蓉城水系的亲水多彩芙蓉带。
    3、在全市各类绿化区广种芙蓉。在公园、绿地、道路、街区、水岸、住宅等区域,广泛种植芙蓉,布置不同芙蓉品种的园林景观,使芙蓉成为成都抬眼可见的标志性植物。
    作为基础性条件,成都要致力于建设全球最高水平的芙蓉品种选育、种植加工、园林设计的技术中心,用现代生物技术将“三醉芙蓉”、“弄色芙蓉”、“鸳鸯芙蓉”、“复色芙蓉”等绝色品种发扬光大,不断培育新品种,开展芙蓉对外输出和国际交流。
    二是围绕芙蓉打造城市文化产业体系,建设西部文创中心城市。
    1、开发文化创意产品。将自然之花与文化遗产相结合,收集、整理、研究、丰富芙蓉符号,设计、生产、销售艺术衍生品和实用工艺品。
    2、创作芙蓉展演节目。依托芙蓉优美的历史故事和众多的诗词歌赋,进行芙蓉主题绘画、文学、影视创作,编创有地域特色的芙蓉艺术表演节目,并进行推广、宣传和对外展演。
    3、发掘芙蓉食药特效。利用芙蓉花可食可药的特征,丰富芙蓉的菜谱和药方,打造富有特色的芙蓉餐饮业,开发具有消肿凉血功效和辅助疗效的芙蓉中成药和保健品。
    4、打造蓉城旅游产业。将文创芙蓉和生态芙蓉两大领域相融合,全面打造蓉城旅游产业,让游客通过视觉、听觉、 触觉、味觉、嗅觉五感体验升华至美丽生态和文化意象,综合构建蓉城的城市形象。
    成都,一座因芙蓉而闻名的城市,在建设国家中心城市的未来,更要扬名世界。蓉城,应以芙蓉的美丽为“形”,芙蓉的文化为“神”,勾勒未来城市形象。让自然的芙蓉、文化的芙蓉、产业的芙蓉并肩繁荣,必将为成都铺就一条完美的发展之路。